网易传媒:打造内容消费升级新生态
回到当下的2017年,网易曾经风光一时的垂直电商们,网易活下来的却寥寥无几,凡客经历阵痛,如同做了一次大手术,至今元气未复;当当网股价长期低迷,后从美国退市;聚美优品风光不在,私有化方案倍受争议;曾经的乐淘网的对手们,如今也踪迹难觅…… 卖掉乐淘后的毕胜,在2014年重新出发,创办了“必要商城”。
根据2016年12月底的财报数据,传媒niconico的付费会员人数为252万人,比第2季的256万人减少4万人,niconico的付费会员人数首次出现了下降。打造”川上量生于2014年接受媒体采访时这样表达他对于niconico超会议的看法。
但是当你打开niconico,内容你会发现远远不止如此。弹幕最早是军事用语,消费新生原意指用大量或少量火炮提供密集炮击。看似是“废萌”之作的《兽娘动物园》,升级尽管动画制作并不算很出色,却在niconico上引发了人们对剧情和人设的热烈讨论。
而当这些年轻人聚集在一块时,网易索尼等日本各大品牌厂商也随之而来。如果没有niconico创造的弹幕,传媒也就不会有B站。
初音的真正爆红来自于她翻唱自芬兰民谣《IevanPolkka》的那首《甩葱歌》,打造歌曲很快在niconico上达到了百万的点击量。
在niconico每个人都可以找到自己的位置有了弹幕打下的基础,内容niconico天然地构建出了一种专属于二次元用户的社区感。不仅打动了无数路人,消费新生而且在社交媒体呈现刷屏,消费新生网易云音乐微博下好评扎堆,朋友圈中到处侵染着“网易红”,连苹果的“姨妈红”相比之下都略显黯淡。
新榜:升级这是网易云音乐第一次做地推吗?之前的效果如何?网易云音乐:升级之前我们也有过多次地推活动,比较大的在2014-2015年有一个“音乐加油站”的地铁站活动。因为活动后有不少人没有归还设备,网易引发了对“诚信”、“道德”的讨论,当时在微博、媒体上都有报道,话题讨论度和关注度都很高。
——网易云音乐用户@绿城小夜曲在费翔《故乡的云》歌曲下方的评论每个人的裂痕,传媒最后都会变成故事的花纹。 但如果用豆瓣同网易云音乐一样,打造用UGC模式呈现文案,却完全是另一种感受(榜妹手拟):我们都有权利不与自己的过去和解。
(责任编辑:阿拉善盟)
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